Estados Unidos se prepara para un año histórico y quiere que el mundo vuelva a mirar hacia su territorio con ojos de viajero. Con ese objetivo, Brand USA, la organización oficial de marketing de destinos del país, acaba de lanzar America the Beautiful, su nueva campaña global, presentada durante la Travel Week U.K. & Europe 2025.
La iniciativa llega en un momento de gran impulso para el turismo internacional, que este año ha generado más de 147.000 millones de dólares en exportaciones y se espera que aporte 551.000 millones de impacto económico total al cierre de 2025. Pero sobre todo, se presenta como la antesala de un 2026 repleto de acontecimientos que situarán a Estados Unidos en el centro del mapa mundial: la Copa del Mundo de la FIFA, el 250º aniversario de la independencia y el centenario de la Ruta 66.
“Estados Unidos sigue siendo el principal destino de largo recorrido en el mundo. Con America the Beautiful ofrecemos una nueva invitación para explorarlo de maneras frescas y emocionantes”, señaló Fred Dixon, presidente y CEO de Brand USA.
Un país contado a través de su gente…
Más que una campaña publicitaria, America the Beautiful es una plataforma unificadora que redefine la manera en que el país se muestra al viajero. Lejos del enfoque tradicional centrado en el producto, el nuevo relato pone el acento en las personas, las historias y las experiencias compartidas: los pequeños encuentros que hacen de un viaje algo inolvidable. “Queremos que el mundo sienta, saboree y viva América”, explica Leah Chandler, directora de marketing de Brand USA. “No pedimos que la gente simplemente la visite: los invitamos a conectar emocionalmente con ella.”
Los datos confirman que la estrategia funciona. En pruebas realizadas en diez mercados globales, el 72 % de los encuestados mostró una reacción emocional positiva al lema America the Beautiful, y un 67 % manifestó un mayor deseo de viajar a Estados Unidos. La campaña se desplegará en televisión conectada, streaming, publicidad exterior, medios digitales y redes sociales, con especial atención a nueve mercados clave: Argentina, Australia, Brasil, India, Irlanda, Japón, México, Corea del Sur y Reino Unido.
Tecnología y emoción: la nueva brújula del viajero…
Como pieza central, Brand USA ha lanzado AmericaTheBeautiful.com un portal multilingüe (disponible en ocho idiomas) desarrollado junto a Mindtrip, que utiliza inteligencia artificial para ofrecer itinerarios personalizados, mapas interactivos y recomendaciones adaptadas a los intereses del viajero. El objetivo es claro: conectar los grandes puntos de entrada con los destinos regionales, y facilitar que cada visitante descubra su propia versión de América, desde los parques naturales hasta las grandes capitales culturales.
Travel Week: el escaparate del turismo americano…
El anuncio de la campaña coincidió con la séptima edición de Brand USA Travel Week U.K. & Europe, celebrada en Londres. Este encuentro, que ya se ha consolidado como un referente para el sector, reúne a casi 900 delegados entre destinos, aerolíneas, agencias y medios especializados. La edición de este año ha contado con el patrocinio de Atlantic Joint Business —alianza que agrupa a British Airways, American Airlines, Finnair, Aer Lingus, Iberia y Level—, además de firmas como Expedia Group, Warner Bros. Discovery o Tourism Cares.
El evento sirve también como plataforma para anunciar nuevas rutas aéreas:
- British Airways inaugurará en abril de 2026 un vuelo directo entre Londres y St. Louis.
- Aer Lingus conectará Dublín y Raleigh-Durham.
- Delta Air Lines y Alaska Airlines abrirán ruta Roma–Seattle.
- United Airlines ampliará su servicio a Newark con vuelos desde Bari, Glasgow y Santiago de Compostela.
Un 2026 para recordar…
El horizonte que se dibuja para el turismo en Estados Unidos es especialmente prometedor. Además de los eventos deportivos y conmemorativos, se esperan nuevas aperturas hoteleras, experiencias culturales y propuestas de lujo que renovarán la oferta del país ante el visitante internacional. La campaña America the Beautiful funcionará como hilo conductor de todo ese impulso, combinando emoción, tecnología y estrategia para mantener a Estados Unidos como el destino número uno del mundo. En la foto el grupo de periodistas de viajes que hemos viajado desde España a Londres, capitaneados por la empresa Hopscotch
Y mientras tanto, como dicen sus creadores, “no se trata solo de visitar América, sino de sentirla, saborearla y llevarla contigo”
Más información y recursos:
